ABC.es Sites registra en un solo mes 726.000 nuevos usuarios
La web crece un 5% respecto a 2013, mientras su competencia retrocede
Este es el dato: 6.181.000. Es el número total de lectores que el mes pasado se informaron a través de ABC.es Sites. Tantos como habitantes suman, por ejemplo, las cuatro mayores capitales españolas: Madrid, Barcelona, Valencia y Sevilla. Una abultada cifra de personas con nombre y apellidos que no deja de crecer. Solo en marzo, se sumaron 726.000 nuevos usuarios únicos a la web del periódico, lo que supone un crecimiento del 13,3%, según los datos del medidor oficial, comScore.
El fuerte incremento del tráfico registrado por ABC.es Sites también se valora mejor cuando se contrasta con el comportamiento de sus competidores. La edición digital de nuestro diario subió el último mes respecto a febrero el doble que El Mundo.es Sites (7,3%), y casi tres veces más que El País Sites (5%). Y no se trata de un dato aislado, sino de una tendencia consolidada. Si se mira a un año atrás, ABC sale igualmente bien parado. Su registro de lectores es hoy un 5,3% mayor que en marzo de 2013, mientras que El Mundo.es Sites permanece estable (0,8%) y El País Sites pierde un 2,6% de su público.
El término «Sites» se emplea en el mercado digital cuando la medición de audiencia incluye no solo la web propiamente dicha del periódico, sino aquellos otros portales o agregados vinculados a ella. Sin esos asociados, tanto El Mundo.es como El País.com experimentan pérdidas de lectores significativas en marzo con respecto a hace un año. El portal de Unidad Editorial cae un 1,1%, mientras el de Prisa se desploma hasta un 9,3%, lo que se traduce en el abandono de casi un millón de personas. El núcleo de ABC.es, en cambio, crece incluso más en la comparativa anual que en la mensual. En marzo de 2014 lo visitaron un 6,4% más de usuarios únicos que en 2013: 5.008.000, frente a 4.708.000 de un año atrás.
Todas las cifras anteriores se refieren a usuarios únicos que se han informado a través del ordenador o PC. Los hábitos sociales, sin embargo, reflejan un acceso cada vez mayor a las noticias a través de dispositivos móviles, ya sean el tablet o el smartphone. Ello ha llevado al medidor comScore a empezar a considerar también la audiencia registrada en estos soportes emergentes, donde, además, se presupone un perfil de lector con alta predisposición al consumo y, en consecuencia, la publicidad se vende a precio más alto. Y ahí, en las plataformas de un futuro que ya es presente, ABC se demuestra como el medio de comunicación más moderno: el preferido por quienes reciben información exclusivamente en el teléfono o el iPad. 3.089.000 personas visitaron en febrero ABC.es Sites solo desde su terminal móvil. El País Sites recibió 2.980.000 usuarios únicos y El Mundo.es Sites, 2.821.000.
Se mire por donde se mire, por tanto, la web de ABC refleja una evolución extraordinaria, notablemente más sólida que la del resto de la prensa digital, fruto de la aceptación de los ciudadanos, que han sabido premiar el esfuerzo y empeño llevados a cabo por el periódico en los dos últimos años en el ámbito digital. Toda la redacción trabaja por hacer a diario el mejor ABC impreso, pero también la mejor edición online, con contenidos de calidad y orientados a gustos bien diversos. Junto a la actualidad del día, a la que ABC.es llega a menudo el primero gracias al celo de sus periodistas, los usuarios de la web tienen a su disposición, por ejemplo, un canal dedicado en exclusiva al Real Madrid y otro, al Atlético de Madrid, los dos equipos que se disputan la temporada; el portal de referencia para los amantes del cine . Hoy Cinema (www.hoycinema.abc.es), u otro monográfico de televisión, La guía TV (www.laguiatv.abc.es). Y aún hay más. En ABC.es. Estás invitado.
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