'Glamping', así son los viajes experienciales con vistas a la naturaleza

Pero más allá de este redescubrimiento por parte de los usuarios, lo cierto es que el sector también está llamando la atención de no pocos grupos de inversión debido al excepcional recorrido que ofrece particularmente en España. Países como Reino Unido o Francia, donde la tradición del ocio campista cuenta con un gran arraigo, ya han experimentado este fenómeno con la entrada en el sector de plataformas de gran envergadura respaldadas por inversores de primer nivel. Este fenómeno es aún incipiente en el caso español, que se está convirtiendo en terreno abonado para la inversión en reposicionamiento de 'campings', que no siempre han podido mantener una inversión suficiente en mantenimiento, pero que conservan ubicaciones privilegiadas, en primera línea de costa o en zonas donde hoy en día no se permitiría su construcción.

La tendencia del 'glamping' ha irrumpido en España justo en un momento de especial bonanza para el sector. Y esa es precisamente la esencia del 'glamping': lugares extraordinarios para experiencias extraordinarias. El término une dos palabras en inglés: glamour y 'camping', y lo que pretende es combinar el contacto con los entornos naturales con la comodidad de los alojamientos de lujo. Esta tendencia trae consigo un nuevo concepto de turista, denominados 'glampers', quienes buscan cercanía con la naturaleza e interacción con estilos de vida auténticos y diferentes a los urbanos, pero que también valoran el servicio personalizado, productos de calidad y buenas y novedosas infraestructuras.

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El 'glamping'ofrece diferentes tipos de alojamientos. Por ejemplo, tiendas de campaña de corte más tradicional, con materiales mucho más robustos y cercanos a una tienda de safari, con mayor amplitud y aislamiento. Están también los domos que son estructuras con forma de una semiesfera con techos y paredes transparentes que permiten disfrutar de unas vistas excepcionales. Los tipis son tiendas hechas con tronco de madera con una apertura en la parte superior, para la salida de humo, de forma triangular, imitando las tiendas de los indios americanos. Por otro lado, está la casa en el árbol, un alojamiento de madera construido en la cima de un árbol, siendo necesario el uso de escaleras para ingresar en ella. Y el 'eco-lodge' se trata de un refugio ecológico hecho de madera ubicado en parques naturales y emplazamientos protegidos. Por último, la 'yurta' es una vivienda de los nómadas de las estepas de Asia Central. Transportable y de forma redonda, está hecha de un armazón de madera recubierto de fieltro de lana.

Sergio Chocarro, gerente de la Federación Española de Empresarios de Campings, explica que esta nueva forma de entender el 'camping' suma nuevos usuarios y permite a los empresarios de los 'campings' obtener un mayor rendimiento de sus parcelas, añadiendo valor a éstas. Atraen tanto al campista de toda la vida como al cliente de hotel que nunca había considerado el 'camping' como destino vacacional. Solo en España existen alrededor de 1.200 'campings', que suman más de medio millón de parcelas. El campo de acción del 'glamping' es enorme.

Uno de los campings pioneros en 'glamping' de nuestro país y uno de los más premiados por su capacidad de innovación es Monte Holiday Ecoturismo. Localizado en el Valle Alto del Lozoya, en plena Sierra de Madrid, este alojamiento ofrece a sus visitantes, desde hace más de quince años, la experiencia de alojarse en cabañas en lo alto de los árboles. Están equipadas con calefacción y ducha para despertar con el picoteo de los herrerillos o los pinzones y disfrutar de unas inmejorables vistas de montaña. Su CEO, Antonio Gonzalo Pérez, es ingeniero técnico forestal y explica que, además de las experiencias únicas, este 'camping' ha dado un paso más en sosteniblidad con la creación de un proyecto regenerativo.

«Por ello pusimos en marcha el proyecto MH+Bosque –explica Gonzalo–. En los últimos 50 años las actividades agrícolas y ganaderas en esta zona se han reducido o se han abandonado. Esto ha provocado que el bosque que rodea a nuestro 'camping' haya crecido enormemente acumulando una ingente cantidad de biomasa, o lo que es lo mismo, combustible, con el peligro que supone de cara a los incendios forestales. Nuestro turismo regenerativo trata de revertir esta situación mediante un plan que se apoya en tres conceptos: gestión forestal sostenible y adaptativa al cambio climático; generación de energía renovable con la última tecnología y control del biocombustible en el encinar mediante ganadería extensiva. De esta manera, el modelo de negocio coevoluciona con el sistema natural».

Otro ejemplo de cómo el 'glamping' integra la sostenibilidad es el caso de Miluna, en Hormigos (Toledo). Estas instalaciones ofrecen la posibilidad de disfrutar de alojamientos con vistas al cielo para contemplar las estrellas mientras se disfruta de servicios propios de un hotel de cinco estrellas. «Desde el inicio de nuestro proyecto hemos creído que era muy importante la reforestación y conservación de nuestra zona. Por ello, hemos plantado más de 500 árboles en nuestra finca y seguimos realizando nuevas plantaciones cada mes –dicen sus responsables–. Por otra parte, toda la alimentación que ofrecemos proviene de proveedores locales; compensamos así nuestras emisiones de CO2; ofrecemos recarga eléctrica de vehículos y apostamos por el reciclaje para dar una segunda vida a todos nuestros residuos».

Los grandes operadores ya empiezan a sonar fuerte en el sector. HolaCamp es una gestora de campings en Cataluña y proyecta para 2024 un volumen global de negocio de 27,5 millones de euros con una plantilla de 250 empleados. En 2023, la compañía, que cuenta con cinco campings en gestión y 80 alojamientos 'glamping' en touroperación, finalizó el año con un gran reconocimiento: el Camping El Garrofer de Sitges fue premiado como el camping con el alojamiento más original de todo el país.

A finales de 2023, Savills, una de las principales consultoras inmobiliarias internacionales, y Altanea, promotora verde especializada en el desarrollo urbanístico e inmobiliario ecosostenible, firmaron un acuerdo para impulsar el negocio de 'glamping' en España. «Juntos, trabajaremos para identificar y desarrollar proyectos que impulsen el crecimiento de este sector en nuestro país», explicaban sus responsables.