BLANCO Y NEGRO MADRID 18-06-1989 página 56

Despachos con el poder taba sosiiiuyendo a a palabra escniíí ¿Existe tarnoien una evoluCfün en esa comunicación de la imagen? ¿Ha nat ido un nuevo lenguaje publiciiario -Y o creo q i j en España e ia cambiando mucho la pobiiadao y p i e n s o q u e el lema d e los- spots- onaíos empieza a decaer en deUiír nto de la esponsi izacion D mando a distancia esia matando loa- spofsporque. en los países donde se puede eieyíf entre tantas caaenas. la gente no aguanta la publicidad y e cambia de canal Esta estudiado que en Eyiddoi Unidos, en un prograrr de gran audiencia, sOlo el tremía y Cirico Clientes y le da más prestigio mientras que el- s p o l- queda DO ahí pyidido- ¿Esto significa que cambia el mufTdo y so transfoírp- a al mismo tiempo la pioyeccion de su irna gen -E s que es un cambo de esuategia total Los amf ncanDs que estas cosas las analizan mucho calculan que se han gasta do este aho en el mundo cuafro billones de dolares en patrooinioE pí ro en el arK) Eoí; mil vah a ser veinticuatro billones Se multiplican por seis. Y en este HlurlIí Mtu Idif LlItíil B s l f l Ldli U adlf iras que ia Oípans On del grupo Dorna resuua e s p e c l a u l a r ¿Pero a qué se dedican reaimente- -Bueno f uesiras compííñías se dedicar al astsor miento de deporiisfas. e pioiacion de los derechos de rmagen, publicidad y respaldo en patrocinios, derechos de televisión organización de eventos cooperac- on lecmca con organizaciones deportivas como equipos o lederaciones. neíioc aciones eicefera Estarr js presentes a través de convenios con cornpahias almes en Italia. Francia, Suiza Finlaridia y Escandmavia, IJnton Sovjetica Arabia Saudi. Brasil. Japón y Corea Nuflctro oij fl ivo as Irabaiai di. rectamente en ios grandes mercados mundiales- Y en esra especie de inmenso campo de operaciones donde no se sabe donde empieza y dünde acaba el luego, ¿cuales son sus proyectos inmediatos -Ahora hay un ptoyecio muy importante porque CÜIT la apertura de la- perestíoiKd tenemos unas relacicffieí muy buenas con la Unión SoviíítiCa Y hemos tirmado un acuerdo para organizar el P n m e r G r a n P r e m i o d e Formula uno d e Moscú en el ano. Ellos dicen que el noventa V uno, pero P enso quc sera en el noventa y dos. V es un lema precioso, porque hay que hacer absolufamenfe todo Hav que hacer el citcuito, hay que hacei tx re es y buscar ios pa rocii adCh res. p o r q u e nos e n c a r g a m o s lambíén del soporte financiero Unas cuantas empresas harán pos bio la tinancacion de la mIraestructura y a camb O tendrán una sene de conlraprestacioi es y se p o d r a n m t r o d u c í en la Unipn Soviética Ei tuvimos on ManieCarlo y aHí luimos casi como delegación soviétkca Es un Singlado mu y seno Llegamos ya dos ar os yendo todos los meses diez diaí a Ruíia que m s del cmcuenia poí ciento de la prcQfamaciOn de todas las Asociación ae Depones Olímpicos del que fui p omoior La verdad es que. pensando en las Olimpiadas yo soy de ios que cree que al tma las organ. zactines siempre saieh Ademan, esa tí aso de que rnas imporl nte que (lanar la batalla es sor arn go del cronrsTa me pstGce una roahdac Ahora b On el prol iema va a se el éíito deportivo, porque vo me acuerdo d e la Irustracion que hubo aquí cor) el Mundial de luTboi Fue tremendo Y con las Olimpiadas pienso que puede existir una IrustraciOn Da ecida que se podía haber evitado- ¿S e podía haber evitado tComo -L o que yo pensaba es que unas empresas pusieran el dinero para patrocinar a unos deportistas muy escogidos v superprotesfonal izar los resolverles el futuro Es decir, consegufi que un sorVír de tiro con arco, que ahora está tirando dos horas los sábados, se dedique a tirar ocho horas todos los días y que vaya donde tenga nue ir. donde se encuentren los mepres maesfros Habíamos conseguido ya eníiebrar el terna había veiniiianías empresas dispuestas a dar dinero y todo Iba b eri- f. Que K- s paso luego Se les desenhebro la aguia tSe encontraron cosiendo S n hi o -Paso que entró en el lema ei Comité Olímpico Espai oi y ya todo se irrslitucionalizó Porque realmente el prayecio consistía en que el Consep Superior ayudara para retirarse de pues Se trataba de unas empiesas que llegaban a firmar unos con raios privados con unos deportistas, de tal modo que eslo- les ofrecían su imagen Te evisiOn entraba en cuanto que le interesaba porque representaba un voumen muy grande de publicidad Es d e c i r una m a r c a c o g í a por ejemplo, a una nina de gimnas a nimica v la promFOCiOiaba toiamenie Al rn si i io tiempo, con une c a m p a h a de a p o y o la g e n t e identidcaba a esa nma con la marca Naturalmente, a medida que aquella deporiisla fuera consiguiendo meda ias suponía una gran rentabilidad para los anunciantes y esto lo íbamos a cer con un numero muy reducido de deportista -E n teona parece una üponunidad un ca para prorriocionar el depclíí esparlol ¿Por que no se So yn enipiL- iario vovjtjonal. y mi n auL r; i do ¡i.i rticipjiT oti lü crcaclí n es a rav ¿i de la cmpri ü. pOTijuc no t t n p o otra- poT Cfento de los espectadores ve los- ípors Afyjra nos dmgimos hacia dos sistemas distinros la publicidad estática y ei i troGiniO En el prnr- er c a l i ilo es seguro porque ei espectador esta guiendo un pamdo de fuitx l que le iTrteiesa y necesariamente va a ver ¿se a n u n c i o También el parrc- cmo es un tema mucho mas amable que le proporciona una exclusividad que no te da el spoi palíocmas un torneo de goH. ya sabes que tienes asegurada durante un c e n o tiempo la exclusividad Si k) escoges bien, se dirige a tu sector de consunto. 3 tus propios televisiones en el afio dos m va a estar dedicada a deportes A las mujeres les horranza pero ei deporte va a barrer Hay cadena r f dutaníe la; y iníituatrü horas del día solo dan deportes- Seftor García Pardo la vida les sonríe en esie rrxírnento y ei grupo Dorna da firmado convenios con TV- 3 por m s de dos nsil quinieriros millones y con TvE por nidS Oe mil millones de pélelas, y en el p azo de un ano ústjeran ultimar contratos muy imporianies con caüei as de TV y clubes americanos por valor d e cien miNones de dóiarcí. mien- Míyores dotaciones -Eri las actividades de los seres huniano- s existen de cuando en cuando esos momenios mágicos donde las esperanzas y las ilusiones se entregan hasta alcanzar una t e n s a n m a i m a tCuai ha Sido el momento mágico de Garios García Pardo? -A mi me n ncan ó participar en el progíama ADO. que s i se