¿Por qué es importante el color de una marca?
Los colores se han convertido en un elemento clave en la identificación y diferenciación de los productos comerciales
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1234567891011Cada color, un sentimiento
Cada color refleja un sentimiento comercial - m. rueda Los colores se han convertido en un elemento más de nuestro día a día ya que muchas veces influyen o reflejan nuestro estado de ánimo, nuestros gustos o nuestra propia personalidad. Las empresas cuando constituyen su marca, es decir, su signo vinculado a un producto o un servicio que permite distinguirlo de otro similar o idéntico en el mercado, piensan en un color para enganchar al consumidor y diferenciarse de otros productos similares.
Muchos de esos colores reflejan algo más que una intención comercial, reflejan la esencia de la empresa o su psicología publicitaria. «El color de una empresa es muy importante porque es una referencia que consolida la marca a medida que pasa el tiempo», asegura Asunción Galvez, profesora de Marketing Social y Política y de Marketing Relacional de la Universidad Complutense de Madrid.
El proceso de elección de ese factor identificativo es el resultado de un intenso estudio de mercado. «La empresa elige el color en función de que no esté ya elegido por alguno de sus competidores y en lo que ese color transmite de manera universal», afirma Gálvez.
Pero, ¿qué significa cada color en relación a las empresas que los utilizan? ¿por qué son tan importantes los colores en relación a cada logo comercial? ABC os invita a dar un repaso por algunas marcas que a todos nos suenan a través de sus colores identificativos.
El Corte Inglés y su verde «comercial»
El logo verde que refleja la marca El Corte Inglés - abc El verde en la psicología comercial es simbolo de tranquilidad, calma y crecimiento, pero también representa el dinero. Concretamente, el verde apagado y oscuro que utiliza El Corte Inglés se asocia al dinero y es ideal para promocionar productos financieros, consumo y economía. Asunción Galvez, profesora de marketing de la Universidad Complutense de Madrid define el color que refleja la marca El Corte Inglés como «símbolo de historia».
La «calma» del azul Sanitas
La tranquilidad y serenidad, sentimientos del azul en Sanitas - abc Una empresa de seguros y asistencia médica como Sanitas eligió el azul como símbolo de identidad de su marca. Este color refleja armonía, tranquilidad, serenidad pero también seguridad y confianza. Los publicistas definen las marcas que utilizan el azul como «marcas de las que esperas seriedad». Para la publicista Asunción Gálvez, el color elegido por Sanitas es símbolo de «calma ante nuestro estado de salud».
El Banco Santander y su específico rojo «dinámico»
El rojo del Banco Santander - abc El Banco Santander, eligió desde sus inicios el ya instaurado «Pantone 032C». Un tono exacto de rojo que evoca energía, valentía y dinamismo. El rojo en psicología comercial también transmite vitalidad y fuerza, características de un banco líder a nivel mundial. Es curioso que, según los publicistas, una potente marca roja va en contraposición a una potente marca azul, o viceversa. Muchos bancos utilizan el azul como símbolo de identidad.
El contínuo movimiento multicolor de Google
Los colores diversos de Google - abc Desde sus inicios en 1997, el buscador más importante de la red eligió una combinación de colores para su identidad corporativa. Lo cierto es que la idea de utilizar rojos, amarillos, azules o verdes es símbolo de movimiento y cercanía con el usuario. Así, Google se ha convertido en la página web más visita en el mundo. Ese dinamismo se refleja en los cambios contínuos de esa imagen gráfica que sufre alteraciones día a día dependiendo de la fecha en cuestión, en el caso de efemérides destacadas. Para la publicista Asunción Gálvez, el multicolor de Google refleja que para la empresa los clientes «lo son todo».
El naranja del «banco fresco» ING
El logo de ING Direct - abc El naranja es quizas el color más fácil de identificar a la vista del consumidor. Lo sabe muy bien ING Direct, el banco, cuyo león en esa tonalidad está en la mente de muchos clientes. Para los publicistas, el naranja es un color asociado a empresas que se dedican a construir y a crear de un modo práctico. También, el naranja refleja entusiasmo, la idea de «un banco fresco» que transmite ING Direct. La publicista Asunción Gálvez cree que el naranja del banco online es símbolo de «grandeza».
Mc Donald's «abre sus puerta» de amarillo a los jóvenes
El amarillo de la juventud se mezcla con el rojo de la vitalidad en el logo de Mc Donald's - abc El amarillo es el color más fácil de combinar en publicidad. Quizás por eso, Mc Donalds lo utiliza junto al rojo dinámico y vital. Y es que el amarillo también transmite energía y sobre todo juventud. Se trata de una tonalidad tradicional decadenas de comida rápida e incluso de medios de comunicación que buscan atraer a un público joven, moderno y abierto. Son marcas con mucha personalidad, que no pasan desapercibidas y que, como afirma Gálvez, «te invitan claramente a venir y visitarlas».
La «elegancia» del negro Zara
El negro es el color de las letras de Zara - abc Zara, la empresa textil española con presencia en más de 80 países de todo el mundo tiene en sus cuatro letras negras uno de los logos más sencillos pero a la vez característicos del mercado. Los publicistas lo tienen muy claro: el negro es el símbolo de la elegancia, seriedad, fuerza, y status. La moda y el negro van claramente de la mano, junto a Zara otras marcas como Massimo Duti, Adolfo Domínguez o Channel utilizan ese color corportativo.
El blanco y la creatividad de Apple
La manzana blanca es el símbolo de Apple - abc ¿Alguien se imaginaba que una manzana blanca tendría tanto éxito? El color del logo de Apple pretende inspirar a sus clientes algo más que un fruto diferente a los demás. El blanco en publicidad inspira limpieza, claridad, creatividad así como inocencia y espacio.
Los publicistas creen en el blanco como símbolo incluso de las nubes, algo que recuerda a la iCloud de la marca estadounidense. La publicista Asunción Gálvez lo tiene claro, el color de Apple es símbolo de «excelencia».
El «original» violeta de Milka
El violeta es símbolo de originalidad en productos como Milka - milka El violeta de marcas como los chocolates Milka es un símbolo de ánimo y de originalidad. Se trata de un color que eligen las marcas para diferenciarse claramente de sus competidores. Son marcas auténticas e incluso desenfadadas que acompañan a su color con originales campañas, en el caso de Milka, con su característica vaca lechera. Para la publicista Asunción Gálvez, el violeta de Milka es un «cómetelo y no pienses».
La «elegancia al volante» del gris Mercedes Benz
El gris, clave en el logo de Mercedes Benz - reuters Muchas marcas de coches de alta clase utilizan el gris como color corporativo. Una de ellas es Mercedes Benz, cuyo gris es un color que se asocia al metal, especialmente a los metales precioso como la plata y el platino, con la idea de transmitir elegancia y lujo. Ese color puede inluco transmitir superioridad entre los propios consumidores. Algunos publicistas como Asunción Gálvez ven en el gris de marcas como Mercedes Benz un símbolo de «distancia».
